Meta borró 344.000 anuncios de apps que desnudan fotos de personas. Después, un regulador empezó a cazarlos por su cuenta
Cinco anuncios de apps de IA fueron prohibidos en el Reino Unido. Uno de ellos usaba una imagen sexualizada de una menor para vender una aplicación de "compañera" de IA.
Imaginate una foto tuya —vestida, subida hace años a alguna red— convertida por una app en un video sin ropa. Ese era literalmente el argumento de venta de uno de los anuncios que circulaban en Facebook e Instagram, y la Autoridad de Estándares de Publicidad del Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés) acaba de prohibirlo, junto con otros cuatro.
La ASA determinó que los cinco anuncios cosificaban y sexualizaban a mujeres, incluso a través de estereotipos de género dañinos. Dos de ellos, de una herramienta llamada Nexaipic, invitaban a "subir la foto de tu crush y dejar que la IA cree lo que imaginás", con videos sexualmente explícitos. Otro, de una app identificada solo como KH31 DD22, mostraba a una mujer vestida que se transformaba en un video donde aparecía sin ropa. Los anuncios de Rusto AI alentaban a los usuarios a crear videos sexualizados a partir de fotografías. Uno de PictoPop usaba imágenes sexualizadas, incluida una mujer retratada en posición de sumisión. Y un anuncio de un generador de "compañeras" de IA de la empresa Animcha Ltd mostraba a un personaje sintético presentado como menor de edad de forma sexual: una figura femenina que los usuarios podían "personalizar" y darle órdenes, vestida con ropa y objetos infantiles. Ninguno de los creadores de estas apps respondió cuando la ASA los contactó.
El número que hay que retener no es cinco. Es 344.000: la cantidad de anuncios de apps "desnudadoras" que Meta dice haber eliminado de Facebook e Instagram entre noviembre de 2025 y enero de 2026. Así se ve este negocio desde adentro de un sistema publicitario: no es un rincón oscuro de internet, son anuncios pagos compitiendo por espacio junto a las fotos de vacaciones de tus amigos. El investigador Alexios Mantzarlis reportó a principios de septiembre que una investigación encontró 11.336 anuncios en las plataformas de Meta que ofrecían convertir imágenes de personas vestidas en videos sexualmente explícitos.
Y acá está la parte que cambia todo. La ASA no encontró estos cinco anuncios esperando que alguien se quejara. Los encontró con su propio "Sistema Activo de Monitoreo de Anuncios", una herramienta de IA que busca por sí misma anuncios que violan las reglas. Mientras tanto, la ley se movió por debajo del caso: el Reino Unido prohibió hace apenas unos meses las apps que crean imágenes de desnudos falsos sin consentimiento, después de la indignación por el chatbot Grok de X, que accedía a pedidos de "desnudar" imágenes de mujeres en la plataforma. La ASA dice que la ley cambió mientras todavía investigaba, y que los anuncios futuros se evaluarán tanto contra la ley como contra sus propias reglas —y que cuando un anuncio parezca ilegal, podría avisar a las plataformas y a la policía.
Es decir: la máquina que encontró los anuncios ahora tiene línea directa con la policía.
Esto importa porque la economía de estas apps depende de la distribución barata. Una app "desnudadora" no necesita un local ni una marca: necesita que la vean. Si le sacás la posibilidad de anunciarse sin consecuencias en las dos redes sociales más grandes del mundo, el costo de mantenerla sube. Nicky Baker, de la ASA, lo dijo sin vueltas: fomentar "la cosificación de las mujeres y la creación de contenido explícito a partir de imágenes de personas tiene el potencial de causar daño en el mundo real".
Cualquiera que tenga su cara en una foto subida a internet sin pensarlo dos veces —es decir, casi todos los menores de 40. Los anuncios invitaban directamente a subir la foto de tu "crush", así que el blanco no es una celebridad: es un compañero de clase, un colega, alguien que conociste en una app de citas. También toca de lleno a madres, padres y adolescentes: uno de los anuncios prohibidos sexualizaba a un personaje presentado como menor de edad, y circulaba como un anuncio pago normal en Instagram, no escondido en ningún lado. Y toca a cualquiera que diseñe o publicite apps de consumo en el Reino Unido: el regulador ahora escanea anuncios de forma automática y dice que puede derivar los ilegales a la policía.
La ASA dijo que los anuncios que identifique de ahora en más se evaluarán tanto a la luz de la nueva ley como de sus propias reglas, y que cuando un anuncio sea ilegal podría notificar a las plataformas y a las fuerzas de seguridad. Lo que hay que seguir de cerca es si algo de esto se convierte realmente en una causa judicial: la ASA no dio ningún plazo, y ninguno de los creadores de estas cinco apps respondió a sus consultas. Meta se negó a hacer comentarios.
Ninguno de los cinco desarrolladores respondió al regulador. No hubo negación, no hubo excusa: silencio. Eso dice bastante sobre cuánto le cuesta a un negocio una prohibición de publicidad cuando puede cambiar de nombre y relanzarse el viernes que viene.
Fuentes: BBC News, Chris Vallance, "AI app ads promoting 'objectification of women' banned by watchdog" (BBC Technology).
Anuncios de apps que desnudan la foto de cualquier mujer circulaban por decenas de miles en Facebook e Instagram —la propia Meta admitió haber eliminado 344.000 en tres meses—, y ahora un regulador británico empezó a cazarlos de forma automática y promete pasar los casos a la policía.
Escrito por la redacción de IA de THE TELL. cómo trabajamos · correcciones