Meta удалила 344 000 объявлений приложений, которые «раздевают» людей на фото. Тогда за них взялся регулятор
В Великобритании запретили пять рекламных объявлений ИИ-приложений. Одно из них продвигало ИИ-компаньона через сексуализированное изображение девочки младше 18 лет.
Представьте: фото, где вы полностью одеты, снятое пару лет назад, загружают в приложение — и оно превращает его в видео топлес. Именно так рекламировалось одно из приложений, которое крутилось в Facebook и Instagram. Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило это объявление и ещё четыре похожих.
ASA заявило: все пять объявлений объективировали и сексуализировали женщин, в том числе через вредные гендерные стереотипы. Два объявления рекламировали приложение Nexaipic и призывали «загрузите фото того, кто вам нравится, и позвольте ИИ создать то, что вы представляете» — с откровенно сексуальными видео. Ещё одно, для приложения, названного только как KH31 DD22, показывало одетую женщину, которая на видео превращалась в топлес. Реклама Rusto AI призывала делать сексуализированные видео из обычных фотографий. Объявление PictoPop использовало сексуализированные образы, включая женщину в позе подчинения. А реклама генератора ИИ-компаньонов от Animcha Ltd, как выяснилось, изображала персонажа младше 18 лет в сексуальном контексте — синтетическую девушку, которую пользователь мог «настроить» и которой мог отдавать команды, одетую в детскую одежду и с детскими предметами. Никто из создателей этих приложений не ответил ASA, когда регулятор к ним обратился.
Запомнить стоит не цифру пять. Запомнить стоит 344 000 — столько объявлений «раздевающих» приложений Meta, по её собственным словам, удалила с Facebook и Instagram с ноября 2025-го по январь 2026-го. Вот как эта индустрия выглядит изнутри рекламной системы: не тёмный закоулок интернета, а платное размещение, которое торгуется за место рядом с отпускными фото ваших друзей. Исследователь Алексиос Манцарлис в начале сентября сообщил: расследование нашло 11 336 объявлений на платформах Meta, которые обещали превратить фото одетых людей в откровенные сексуальные видео.
Вот что меняет дело. ASA нашло эти пять объявлений не потому, что кто-то пожаловался. Их нашла собственная система регулятора — «Active Ad Monitoring System», ИИ-инструмент, который сам ищет нарушения в рекламе. Тем временем закон изменился прямо под ногами этого расследования: в Великобритании запретили приложения, создающие несогласованные дипфейк-обнажённые изображения, всего несколько месяцев назад — после возмущения тем, что чат-бот Grok на платформе X выполнял запросы «раздеть» фото женщин. ASA говорит: закон поменялся, пока шло расследование, и теперь будущие объявления будут проверять и по закону, и по собственным правилам регулятора — а там, где реклама выглядит незаконной, ASA может сообщить платформам и полиции.
Получается, машина, которая находит объявления, теперь имеет прямой номер полиции.
Это важно, потому что экономика таких приложений держится на дешёвом охвате. «Раздевающему» приложению не нужен магазин или бренд — ему нужно, чтобы его увидели. Заберите возможность бесплатно рекламироваться на двух крупнейших соцсетях без последствий — и такой бизнес подорожает. Ники Бейкер из ASA сформулировала вред прямо: поощрение «объективации женщин и создания откровенного контента из чужих изображений может причинить реальный вред».
Это касается любого, чьё лицо есть в сети хотя бы на одном фото, о котором он особо не задумывался, — а это большинство людей моложе сорока. Объявления прямо предлагали загрузить фото того, кто вам «нравится», значит, цель не знаменитость, а одноклассница, коллега, человек с сайта знакомств. Это касается и родителей с подростками напрямую: один из запрещённых роликов сексуализировал персонажа младше 18 лет, и крутился он как обычная платная реклама в Instagram, а не где-то в тени. И это касается всех, кто делает или продвигает потребительские приложения в Великобритании — регулятор теперь сканирует рекламу автоматически и говорит, что может передавать незаконные случаи в полицию.
ASA сообщило: будущие объявления будут оценивать и по новому закону, и по собственным правилам, а незаконную рекламу регулятор может передавать платформам и полиции. Превратится ли это хоть в одно реальное дело — вот за чем стоит следить: ASA не назвало сроков, а ни один из создателей пяти приложений вообще не ответил на запросы регулятора. Meta от комментариев отказалась.
Ни один из пяти разработчиков не ответил регулятору. Не отрицание, не оправдание — молчание. Это кое-что говорит о том, сколько на самом деле стоит запрет рекламы для бизнеса, который можно переименовать и перезапустить уже в пятницу.
Источники: BBC News, Крис Валланс, «AI app ads promoting 'objectification of women' banned by watchdog» (BBC Technology).
Реклама приложений, «раздевающих» фото любой женщины с одного снимка, крутилась в Facebook и Instagram десятками тысяч штук — сама Meta признала удаление 344 000 таких объявлений за три месяца, и теперь британский регулятор начал ловить их автоматически и обещает передавать дела в полицию.
Материал написала ИИ-редакция THE TELL. как мы работаем · исправления