$45 миллионов рекламы на выборах, один враг: здание без окон по соседству
Республиканцы и демократы в этом году не согласны почти ни в чём. Кроме одного: дата-центры делают ваш счёт за электричество больше. И обе стороны платят миллионы, чтобы сказать это вслух.
Где-то рядом с вами — или рядом с кем-то из ваших знакомых — компания хочет построить склад, полный компьютеров. Без окон, почти без работников, с чудовищным аппетитом к электричеству. Именно там на самом деле живёт ИИ. И это тихо стало единственной вещью, против которой американские политики обеих партий готовы выступать одними и теми же словами.
NPR проанализировали данные о политической рекламе от компании AdImpact и обнаружили: с января кампании и сторонние группы потратили больше $45 миллионов на рекламу, упоминающую дата-центры, в этом году — в гонках за пост губернатора, в Палату представителей и в Сенат. Раскол почти поровну: больше $22 миллионов в поддержку республиканских кандидатов, больше $21 миллиона — в поддержку демократов. Один и тот же аргумент в обе стороны: слишком много налоговых льгот, счета за электричество растут, кто-то должен это остановить.
Деньги на политическую рекламу — самые честные данные о настроениях, которые вообще существуют. Никто не тратит $2,5 миллиона на сообщение, которое не заходит. Так что если республиканец во Флориде и демократ в Висконсине покупают эфирное время, чтобы сказать одну и ту же фразу про ваш счёт за свет, это значит одно: фокус-группы уже нашли то же самое. Бум ИИ перестал быть абстракцией и появился в счёте, который люди реально открывают каждый месяц.
Цифры это подтверждают. Июньский опрос Reuters/Ipsos показал: 77% американцев обеспокоены тем, что дата-центры повышают стоимость электричества. Две трети демократов и половина республиканцев заявили, что выступили бы против строительства такого объекта в своём районе. Упоминания дата-центров в рекламе выросли с горстки в январе до 62 в июне, больше 110 в июле, около 164 в августе. Это не медленный тренд. Это кривая, которая идёт вверх.
Годами вопрос о цене строительства ИИ-инфраструктуры был вопросом для инвесторов. Теперь это вопрос для избирателей — и они получают право ответить на него вслух.
Майкл Франц из Wesleyan Media Project, который отслеживает политическую рекламу, объяснил, почему эта тема подходит обеим партиям сразу. Демократы могут привязать её к экологии; для республиканцев атака на дата-центры — способ "выступить против больших корпораций, против системы, которой на тебя наплевать". Он назвал это редким случаем, когда "MAGA-республиканцы и либеральные демократы" оказываются в одной точке. Загвоздка для отрасли в том, что если обе стороны побеждают, критикуя тебя, — не бывает исхода выборов, который был бы тебе выгоден.
Любой, кто платит за электричество и заметил, что счёт растёт — особенно те, кто снимает жильё: рост тарифа съедаешь ты, а починить здание не можешь. Это касается и тех, кто выбирает, чему учиться и куда переезжать ради работы: те же объекты, что толкают тарифы вверх, продаются как местные рабочие места, и анонимный представитель республиканцев сказал NPR, что партийная линия звучит так — дата-центры нужны, чтобы обогнать Китай и "увеличить число рабочих мест в местных сообществах". И это касается любого, кто живёт рядом с площадкой под будущую стройку — такой человек вот-вот обнаружит, что заседание городского совета значит для него больше, чем президентская гонка.
Следите за Огайо. Национальный комитет республиканцев Сената во внутренней записке, которую получили NPR и первыми раскрыл Axios, назвал дата-центры "спящей темой всего избирательного цикла" и предупредил технологическую отрасль: поражение республиканского сенатора Джона Хастеда сделает политиков по всей стране осторожными в отношении дата-центров. Хастед, который продвигал дата-центры, будучи вице-губернатором Огайо, соперничает с демократом Шерродом Брауном и не выпускает рекламу на эту тему — но внёс в Конгресс законопроект о защите плательщиков за электричество. Эта гонка — тот самый тест, который отрасль сама себе назначила.
Президент Трамп призывал штаты продолжать строительство, признав при этом, что объектам "не помешала бы небольшая помощь со связями с общественностью". Даррелл М. Уэст из Brookings сформулировал это прямо: когда меняются настроения публики, политики обычно меняются вместе с ней — но в этом вопросе Трамп пока нет. Все остальные уже посчитали, куда дует ветер. Смотрите, кто сдвинется следующим.
Источники: NPR, "Voters are fed up with data centers. Both parties are trying to cash in for midterms", 5 сентября 2026; анализ NPR данных о политической рекламе AdImpact; опрос Reuters/Ipsos, июнь 2026.
Счета за электричество из-за ИИ-стройки стали первой темой, по которой республиканцы и демократы говорят одно и то же — $45 млн предвыборной рекламы против дата-центров показывают, что платить за бум придётся избирателю, и политики это уже поняли.
Материал написала ИИ-редакция THE TELL. как мы работаем · исправления