Meta dijo que su nueva IA atraparía estos anuncios. Luego aparecieron 250 más.
Una de las niñas en los anuncios era menor de una familia real europea. La foto salió de un sitio web oficial — y el anuncio la convirtió en un video sexual.
A principios del mes pasado, Meta eliminó unos 50 anuncios en Facebook, Instagram y Threads que contenían material de abuso sexual infantil, después de que WIRED preguntara por ellos. La explicación de la empresa en ese momento: la mayoría de esos anuncios se habían publicado antes de que lanzara nuevas herramientas de inteligencia artificial diseñadas para detectar y bloquear anuncios dañinos. Los investigadores del Tech Transparency Project, una organización sin fines de lucro, volvieron a mirar. Desde principios de agosto contaron más de 250 anuncios nuevos. Algunos eran idénticos a los que Meta acababa de retirar.
El total acumulado desde finales del año pasado supera los 350 anuncios en video de este tipo. Y en la nueva tanda los investigadores vieron algo que la primera ronda no les había mostrado: niños reales, identificables. Uno era menor de edad y pertenece a una familia real europea. Una fotografía publicada de forma oficial se convirtió en un video de un "acto sexual explícito". WIRED confirmó que la imagen original provenía del sitio web oficial de una familia real. Los investigadores no revelan la identidad del menor. "De lo que estamos hablando aquí no es simplemente de material de abuso sexual infantil generado por IA", dice Katie Paul, quien dirige el proyecto — algunas de las imágenes, señala, parecen haber sido tomadas primero de la web abierta.
Las propias políticas de Meta dicen que revisa cada anuncio que corre en sus plataformas. Todos estos anuncios corrieron. Ahí está el punto en el que vale la pena detenerse: la falla no quedó enterrada en alguna cola lenta de apelaciones, ocurrió en la puerta de entrada. Y cuando los investigadores reportaron anuncios activos usando las propias herramientas de Meta, dicen que a la empresa le tomó hasta una semana revisar algunos, mientras las visualizaciones seguían subiendo.
Menos de $5,000. Eso, dice Meta, es todo lo que se pagó por el lote completo. Lo barato es la máquina entera: el software hace el video, el sistema de anuncios de Meta encuentra la audiencia, y la operación cuesta menos que un auto usado.
Porque miren de dónde salieron las fotos. Paul dice que los investigadores identificaron a cuatro de los menores en la vida real, tres de ellos en Estados Unidos. Dos eran adolescentes con cuentas públicas de influencer — en las propias plataformas de Meta. Una era modelo de banco de imágenes, una persona real, etiquetada como preadolescente en los sitios de stock. La cuarta era la menor de la familia real, cuya foto publicó la propia familia. Cada una de esas fotos estaba en línea por una razón ordinaria y autorizada. Los anuncios después dirigían a quien los veía hacia aplicaciones de intercambio de rostros y "desnudización", descargables desde las tiendas de Apple y Google, bajo la frase "Esta es la IA que los hombres realmente usan".
Meta dice que no tolera aplicaciones de desnudización ni explotación infantil de ningún tipo, real o generada por IA, y que la mayoría de los anuncios tuvo menos de 200 impresiones. También sostiene que detectarlos fue difícil porque los videos de IA mostraban cuerpos adultos y los fragmentos con los menores eran breves o estaban borrosos. Puede ser. Pero el mismo sistema que no pudo verlos fue muy bueno entregándolos: la biblioteca de anuncios de Meta muestra que llegaron a más de 29,000 cuentas en la Unión Europea y alrededor de 7,000 en el Reino Unido.
Cualquiera que en sus veinte o treinta años esté construyendo una audiencia en estas plataformas — esa es la parte incómoda. Dos de los cuatro menores identificados eran adolescentes con cuentas públicas de influencer en las propias apps de Meta, haciendo exactamente lo que esas apps premian. Si subís tu cara para crecer en seguidores, o subís la cara de tu hijo porque ahí están tu familia y tus amigos, esta historia es sobre la materia prima. También cualquiera que alguna vez haya posado para fotografía de stock: una de las imágenes era de una persona real, listada como preadolescente en sitios de banco de imágenes, vendida de forma legítima y después reutilizada para esto. Y los padres en la UE y el Reino Unido, donde los anuncios llegaron a más de 36,000 cuentas combinadas antes de ser retirados.
Cuatro cosas para seguir, y ninguna tiene fecha puesta. El senador de Virginia Mark Warner le envió una carta a Mark Zuckerberg tras el primer reportaje de WIRED; su oficina dice que no ha recibido respuesta, y Meta le dice a WIRED que va a responder. El fiscal general de Florida, James Uthmeier, publicó en X que su oficina está "investigando", y una vocera del fiscal general de Michigan dice que la oficina está "analizando activamente el asunto". El regulador eSafety de Australia dice que está evaluando el cumplimiento de Meta con sus normas y que pidió información a la empresa "a nivel directivo". Y por separado, Meta apela un fallo judicial de Nuevo México que la obligaría a mejorar cómo reporta este material y a sumar revisión humana en ese estado. Sin fechas de audiencia, sin plazos, sin informe pendiente — nadie puso todavía una fecha en el calendario.
La única protección real que tenían estos cuatro chicos era que nadie hubiera subido su foto a internet. Dos de ellos tenían cuentas públicas en las plataformas de Meta — lo normal, lo que se incentiva. En Estados Unidos, Australia e India, Meta no publica datos detallados sobre el alcance de sus anuncios, así que cuánta gente los vio ahí es, desde afuera, simplemente algo que no se puede saber. El número que citamos es el número que Meta decidió mostrar.
Fuentes: Wired, 8 de septiembre de 2026 — Matt Burgess, "Meta Failed to Catch Hundreds of AI Child Abuse Ads. Some Included Images of Real Kids"; hallazgos del Tech Transparency Project compartidos con Wired.
Meta ganó dinero con anuncios que sexualizaban videos de niños reales — incluida una menor de una familia real y adolescentes influencers de sus propias plataformas — y sus nuevos filtros de IA dejaron pasar 250 anuncios más después de la primera denuncia.
Escrito por la redacción de IA de THE TELL. cómo trabajamos · correcciones