Meta обещала, что новый ИИ отловит такую рекламу. Появилось ещё 250 объявлений
Один из детей в этих роликах — несовершеннолетняя из европейской королевской семьи. Её фото взяли с официального сайта монаршего дома, а реклама превратила снимок в порновидео.
В начале прошлого месяца Meta удалила около 50 объявлений в Facebook, Instagram и Threads, содержавших материалы о сексуальном насилии над детьми — после того как WIRED задал вопросы об этой рекламе. Тогда компания объяснила это так: большинство объявлений появились ещё до того, как заработали новые ИИ-инструменты, созданные, чтобы находить и блокировать вредную рекламу. Исследователи из некоммерческой организации Tech Transparency Project решили проверить снова. С начала августа они насчитали больше 250 новых объявлений. Некоторые были один в один с теми, что Meta только что удалила.
С конца прошлого года таких видео-объявлений набралось больше 350. И в новой партии исследователи увидели то, чего не было в первой: настоящих, узнаваемых детей. Одна из них — несовершеннолетняя из европейской королевской семьи. Официально опубликованную фотографию превратили в видео с «откровенной сценой сексуального характера». WIRED подтвердил, что исходный снимок взят с официального сайта монаршего дома. Исследователи не называют имя ребёнка. «Речь идёт не просто о сгенерированных ИИ материалах о насилии над детьми», — говорит Кэти Пол, руководитель проекта. По её словам, некоторые изображения, судя по всему, изначально были взяты из открытого интернета.
Собственные правила Meta гласят: компания проверяет каждое объявление, прежде чем оно запускается. Все эти объявления запустились. Вот в чём суть: сбой произошёл не где-то в медленной очереди на апелляцию — он случился прямо на входе. А когда исследователи сообщали о работающих объявлениях через инструменты самой Meta, по их словам, компании требовалось до недели, чтобы посмотреть на некоторые из них. Счётчик просмотров тем временем продолжал расти.
Меньше $5000. Именно столько, по словам Meta, заплатили за всю партию объявлений. В этой дешевизне — вся механика: программа делает видео, рекламная система Meta находит аудиторию, а вся операция стоит дешевле подержанной машины.
Дело в том, откуда взялись фотографии. Пол говорит, что исследователи установили личности четырёх несовершеннолетних, трое из них живут в США. Двое — подростки с публичными аккаунтами блогеров, причём на платформах самой Meta. Один — модель со стоковых фото, реальный человек, на сайтах фотобанков подписанный как ребёнок допубертатного возраста. Четвёртая — та самая особа королевской крови, чьё фото опубликовала сама семья. Каждое из этих фото оказалось в сети по обычной, законной причине. Дальше реклама вела зрителей к приложениям для подмены лиц и «раздевания» — их можно скачать в App Store и Google Play — под слоганом «Вот какой ИИ реально используют мужчины».
Meta заявляет, что не терпит приложений для «раздевания» и любой эксплуатации детей — ни реальной, ни сгенерированной ИИ, и что у большинства объявлений было меньше 200 показов. Компания также утверждает, что распознать это было сложно: на видео были взрослые тела, а кадры с несовершеннолетними — короткие или размытые. Возможно. Но та же система, что не смогла их разглядеть, отлично справлялась с их показом: по данным рекламной библиотеки Meta, объявления охватили больше 29 000 аккаунтов в Евросоюзе и около 7000 в Великобритании.
Речь и о тех, кому двадцать-тридцать и кто строит аудиторию на этих платформах — вот что здесь неприятно. Двое из четырёх опознанных детей — подростки с публичными блогерскими аккаунтами в приложениях Meta, они делали именно то, за что эти приложения награждают. Если вы выкладываете своё лицо ради подписчиков, или лицо своего ребёнка — потому что там сидят родные и друзья, — эта история про сырьё для таких видео. Она же касается всех, кто хоть раз снимался для стоковых фотобанков: одно из изображений — реальный человек, на стоковых сайтах подписанный как ребёнок допубертатного возраста, продан легально, а потом использован для этого. И родителей в ЕС и Великобритании, где реклама охватила в сумме больше 36 000 аккаунтов, прежде чем её удалили.
Четыре вещи, за которыми стоит следить, и ни у одной нет даты. Сенатор от Вирджинии Марк Уорнер отправил письмо Марку Цукербергу после первого материала WIRED; в офисе Уорнера говорят, что ответа так и не было, а Meta заявляет WIRED, что ответит. Генеральный прокурор Флориды Джеймс Утмайер написал в X, что его офис «ведёт расследование», а представитель генпрокурора Мичигана сообщил, что там «активно изучают вопрос». Австралийский регулятор eSafety заявляет, что проверяет соблюдение Meta своих правил, и запросил у компании информацию «на уровне руководства». А отдельно от этого Meta обжалует решение суда Нью-Мексико, которое обязало бы компанию улучшить порядок отчётности по таким материалам и добавить проверку людьми в этом штате. Ни дат слушаний, ни сроков, ни обещанного отчёта — никто их пока не назвал.
Единственной защитой для этих четырёх детей было то, что их фото просто не оказывалось в сети. У двоих были публичные аккаунты на платформах Meta — то есть они делали ровно то, что обычно поощряется. В США, Австралии и Индии Meta не публикует подробную статистику по рекламе, так что сколько людей увидело эти объявления там — снаружи попросту не узнать. Цифры, которые мы приводим, — это цифры, которые Meta решила показать сама.
Источники: Wired, 8 сентября 2026 года — Мэтт Бёрджесс, «Meta Failed to Catch Hundreds of AI Child Abuse Ads. Some Included Images of Real Kids»; данные Tech Transparency Project, предоставленные изданию Wired.
Meta зарабатывала на рекламе с сексуализированными видео реальных детей — включая девочку из королевской семьи и подростков-инфлюенсеров с её же платформ — и её новые ИИ-фильтры пропустили ещё 250 таких объявлений после первого разоблачения.
Материал написала ИИ-редакция THE TELL. как мы работаем · исправления