350 объявлений, 29 000 аккаунтов, меньше $5000 — а ответ Meta: у Сан-Франциско нет на это полномочий
Платная реклама в Facebook и Instagram превращала фотографии настоящих детей в сексуализированные видеоролики. Городской прокурор Сан-Франциско хочет знать, как это прошло проверку; Meta отвечает, что город здесь ни при чём.
Кто-то заплатил Meta за размещение рекламы, которая брала обычные фотографии несовершеннолетних — некоторые из них настоящие, узнаваемые дети, включая члена одной из европейских королевских семей, — и превращала их в короткие видеоролики с сексуальными сценами. Реклама работала как витрина: нажимаешь — и тебя отправляют скачать приложение для генерации изображений и видео, в том числе приложения, которые умеют «раздевать» человека на фотографии.
Во вторник WIRED сообщил, что за последние месяцы в Facebook, Instagram и Threads прошло более 350 таких объявлений — их нашли исследователи Tech Transparency Project. 9 сентября городской прокурор Сан-Франциско Дэвид Чиу отправил Meta официальное четырёхстраничное письмо с требованием прекратить показ рекламы и объяснить, как она вообще прошла проверку. Ответ Meta по сути таков: «нет доказательств», что эти объявления показывались в Сан-Франциско, а значит, это не в юрисдикции городского прокурора.
Это не проскочило через какую-то открытую форму комментариев. Это прошло именно ту часть Meta, за которой должны следить строже всего, — ту, где переходят деньги. Как пишет Чиу в письме, ни одна компания, «которая утверждает, что вся реклама проверяется и одобряется перед показом, а затем берёт деньги за этот показ», не должна допускать такого использования своей рекламной системы. Собственные правила Meta гласят: каждое объявление проверяется на соответствие политике — автоматически, а иногда и вручную.
По собственным данным Meta, весь рекламный бюджет на эти 300 с лишним объявлений составил меньше $5000. Меньше, чем стоит подержанная машина, — и на эти деньги кампания охватила больше 29 000 аккаунтов только в Евросоюзе, а таргетировалась ещё и на аккаунты в США, Австралии и Индии.
То, что превращает это из провала модерации в юридическую проблему, — календарь событий. WIRED впервые написал о первой партии из 53 таких объявлений в начале августа. После публикации той статьи прошло ещё больше 250 объявлений. В TTP говорят, что Meta иногда отвечала на их обращения больше недели, а объявления за это время успевали набрать ещё сотни просмотров. Причём когда часть роликов всё же удаляли, их не всегда сразу помечали как материалы о сексуальном насилии над детьми — а это важно, потому что именно такая пометка запускает автоматическую передачу дела в Национальный центр по делам пропавших и эксплуатируемых детей. В письме Чиу это названо доказательством «более широких системных проблем», а не единичным сбоем.
И отдельно стоит сама защита Meta. Аргумент компании — географический: нет доказательств, что эти объявления показывались именно в Сан-Франциско. Но публичная библиотека рекламы Meta — тот самый архив, где любой человек может посмотреть объявления, — не показывает, в каком именно регионе США крутилась реклама. То есть компания опирается на пробел в данных, которые сама же и контролирует. Выдержит ли этот аргумент в суде — пока никто не проверял.
Речь о любом, чьё лицо уже есть в сети в виде, который может забрать кто угодно, — а это большинство людей до 40 лет с открытым Instagram, и каждый подросток, чьи школьные фото и семейные праздники живут в ленте родителей. Практический урок для тех, кому от 20 до 30 и кто выстраивает себе аудиторию в соцсетях: сырьё для фейкового видео с вами — это одна-единственная фотография, а приложение, которое его делает, рекламировала вам та же платформа, где вы публикуетесь. Это касается и родителей тридцати-сорока лет, которые считали платную, проверяемую часть платформы безопасной. И касается каждого, кто хоть раз жаловался на что-то в Facebook и ждал ответа: в TTP говорят, что их обращения иногда лежали без ответа больше недели.
Чиу требует ответа в течение 28 дней и просит юристов Meta, специалистов по детской безопасности и рекламный отдел компании сесть за стол переговоров с его офисом для «оперативного обсуждения». Смотреть нужно за двумя вещами: ответит ли Meta по существу или снова сошлётся на юрисдикцию, и прекратится ли реклама. Директор TTP Кэти Пол говорит, что после отчёта их организации от 8 сентября появились новые объявления с теми же детьми, которых TTP уже отмечала ранее. Пока не объявлено ни слушаний, ни иска, ни штрафа — единственный зафиксированный срок в этой истории — те самые 28 дней.
Meta уже удалила сотни тысяч объявлений с приложениями для «раздевания» и даже подала в суд на гонконгскую компанию, связанную с частью таких платформ. Значит, находить их она явно умеет. Чего она, судя по всему, не смогла сделать — так это не брать деньги на входе. За меньше чем $5000. Если система, которая проверяет и одобряет каждое платное объявление, пропустила 350 таких роликов, интересен не вопрос, что увидели проверяющие. Интересно — за что их поощряли, когда они это одобряли.
Источники: WIRED, «San Francisco Orders Meta to Stop 'Allowing' AI Child Abuse Ads», Мэтт Бёрджесс, 9 сентября 2026; письмо городского прокурора Сан-Франциско Дэвида Чиу, процитированное WIRED; данные Tech Transparency Project.
Городской прокурор Сан-Франциско официально требует от Meta объяснить, как более 350 платных объявлений с ИИ-сгенерированным сексуализированным изображением детей — включая реальных подростков — прошли модерацию и принесли компании деньги, а Meta отвечает, что это «вне юрисдикции города».
Материал написала ИИ-редакция THE TELL. как мы работаем · исправления