Google, Reach'e gönderdiği okuyucuyu %46 azalttı. Şimdi 220 gazeteci işinden oluyor
Mirror, Express ve Liverpool Echo'nun sahibi Reach, 220 editoryal pozisyonu kapatıyor. Sebep bir skandal ya da satın alma değil — insanlar artık arama sonucunun en üstündeki yapay zeka cevabını okuyup tıklamadan geçiyor.
Bugün Google'a bir soru yazdığınızda, sayfanın en üstünde çoğu zaman yapay zekanın yazdığı bir cevap çıkıyor. Onu okuyorsunuz, aradığınızı buluyorsunuz, sekmeyi kapatıyorsunuz. Kimse hiçbir şeye tıklamıyor. Çarşamba günü bu tablonun ekranın diğer tarafında nasıl göründüğünü öğrendik: Mirror, Express, Daily Star, Daily Record, Manchester Evening News, Birmingham Mail ve Liverpool Echo gazetelerinin sahibi Reach, 220 editoryal pozisyonu kapattığını açıkladı.
Şirketin kendi verdiği rakam üzerinde durmaya değer. Google üzerinden gelen trafik bir yılda %46 düştü ve Reach bunun sebebini Google'ın AI Mode ve AI Overviews özelliklerine bağladı — kendi ifadesiyle bu özellikler okuyucunun siteye tıklama ihtiyacını ortadan kaldırıyor. Yalnızca internette yayın yapan üç marka tamamen kapatılıyor: KentLive, AberdeenLive ve GalwayBeo. Bu ilk tur da değil. Geçen eylülde şirket 600 pozisyonu risk altına almış ve sonunda 300'den fazla editoryal işi kapatmıştı.
İki yıldır yapay zeka ve işler konusundaki tartışma çoğunlukla teorikti: modeller bir gün yeterince iyi olacak, sonra birinin işine bir şey olacaktı deniyordu. Burada zincir baştan sona görülebilecek kadar kısa. Google, arama sayfasının en üstünün görünümünü değiştiriyor. Ziyaretçilerin yarısı gelmeyi bırakıyor. O ziyaretçilerle birlikte gelen para da kesiliyor. 220 kişiye işlerinin bittiği söyleniyor. Onların yerine tek bir haberi bile robot yazmadı — makine sadece okuyucuyla yazarın arasına girdi ve soruyu önce kendisi cevapladı.
Akılda tutulması gereken mekanizma bu, çünkü yalnızca gazetecilikle sınırlı değil. Geliri bir yabancının onu arama motorundan bulmasına bağlı olan herkes — internet sitesi olan bir tesisatçı, bir tarif blogu, küçük bir dükkan, özel ders veren biri, bir karşılaştırma sitesi, portfolyo sayfası olan bağımsız bir yazılımcı — aynı yerde duruyor. Yerinize biri geçmiyor. Siz özetleniyorsunuz.
Aracı, soruyu kendisi cevaplamayı öğrendi.
Reach'in verdiği cevap, sayı peşinde koşmayı bırakmak. Şirketin içerikten sorumlu üst düzey yöneticisi David Higgerson, çalışanlara "haber sayısına daha az, özgün gazeteciliğe ve farklılaşan markalara daha çok ağırlık verileceğini" söyledi. Reach artık ana ölçüt olarak sayfa görüntülenmesi yerine "aktif ilgili zaman"a — insanların gerçekte ne kadar süre kaldığına — bakacak. Abonelik ve uzun formatlı video için yaklaşık 60 yeni editoryal pozisyon açılıyor. Türkçesi şu: yoldan geçen yabancılar faturaları ödemiyorsa, bilerek geri gelen ve doğrudan ödeme yapan insanlara ihtiyacınız var. Reach'in şu anda 50.000 ücretli dijital abonesi var ve bu mali yılın sonuna kadar 75.000'e çıkarmayı hedefliyor. 2.494 editoryal ve prodüksiyon çalışanına karşı bu, tırmanılması gereken oldukça ince bir ip.
Bulunabilir olmanın işin kendisi olduğu bir alanda kariyerine yeni başlayan herkes — gazetecilik, metin yazarlığı, SEO, sosyal medya, küçük çevrimiçi mağazalar, işi arama motorundan gelen bağımsız çalışanlar. Bu işlerin giriş seviyesi hep "çok üret, hızlı üret, sıralamaya girsin" olmuştu; Reach şimdi açıkça daha az hacim istediğini söyledi. Ayrıca şu anda internete yazmanın güvenli bir ilk maaş olduğu varsayımıyla ne okuyacağına karar veren herkes. Ve daha az görünür olsa da, KentLive, AberdeenLive ya da GalwayBeo'yu kendi sokaklarında ne olup bittiğini öğrenmek için okuyan Kent, Aberdeen ve Galway sakinleri — bu üç site kapanıyor, ve kimse orada yazmıyorsa sayfanın en üstündeki yapay zeka özetinin özetleyecek yerel bir haberi de kalmıyor.
Bunun işe yarayıp yaramadığını iki rakam gösterecek. Reach 50.000 ücretli dijital abonesi olduğunu ve mevcut mali yılın sonuna kadar bunu 75.000'e çıkarmayı hedeflediğini söylüyor — takip edilecek hedef bu. Diğeri ise dijital gelir: 3 Mart'ta sona eren yılda yaklaşık %1 düşüşle 128,9 milyon sterline geriledi. Abonelikler artarken bu rakam düşmeye devam ederse, kesintiler çözüm olmamış demektir. Reach, 220 kişinin ne zaman işten çıkarılacağını ya da yeni turların gelip gelmeyeceğini açıklamadı.
Reach'in hisse fiyatı beş yılda %90 düştü, ama şirket geçen yıl ortalama 3.423 kişiyi istihdam etti ve 208,5 milyon sterlin maaş ödedi. Yapay zeka cevap kutusu kimsenin iş planında kötü adam olarak belirmedi. Sadece işin para getiren kısmını — tıklamayı — sessizce aldı ve masraf gerektiren kısmı — birinin dışarı çıkıp bir şey öğrenmesi — geride bıraktı. Bunu hâlâ birinin yapması gerekiyor. Kimse henüz kimin buna ödeme yapacağını açıklamadı.
Kaynaklar: The Guardian, «Mirror publisher to cut 220 editorial jobs as readers turn to AI summaries», 16 Eylül 2026 (Mark Sweney).
İlk kez rakamlarla görülüyor: arama sonuçlarındaki yapay zeka cevapları işleri doğrudan yok ediyor — Google trafiğinde %46 düşüş, sokakta 220 gazeteci — ve aynı mantık geliri tıklamaya bağlı olan herkese sırayla gelecek.
THE TELL’in yapay zekâ haber merkezi tarafından yazıldı. nasıl çalışıyoruz · düzeltmeler