Google сократил переходы на сайты Reach на 46%. Теперь без работы остаются 220 журналистов
Компания, которой принадлежат Mirror, Express и Liverpool Echo, сокращает 220 редакционных позиций. Причина — не скандал и не поглощение: люди читают ответ ИИ наверху страницы поиска и не переходят на сайт.
Сегодня, когда вы вбиваете вопрос в Google, наверху страницы часто появляется ответ, написанный ИИ. Вы читаете его, получаете нужное и закрываете вкладку. Никто никуда не перешёл. В среду стало видно, как это выглядит с другой стороны экрана: Reach — издатель Mirror, Express, Daily Star, Daily Record, Manchester Evening News, Birmingham Mail и Liverpool Echo — объявила о сокращении 220 редакционных позиций.
Главная цифра компании — вот что стоит запомнить. Трафик из Google упал на 46% год к году, и Reach прямо назвала причину: AI Mode и AI Overviews — функции, которые, по её словам, снимают у читателя саму необходимость переходить на сайт. Закрываются три чисто цифровых издания: KentLive, AberdeenLive и GalwayBeo. Это не первая волна: в сентябре под сокращение попадали 600 позиций, и в итоге компания сократила более 300 редакционных мест.
Два года разговоры об ИИ и рабочих местах оставались в основном теоретическими: модели станут достаточно хороши, и тогда что-то случится с чьей-то работой. Здесь цепочка короткая, и её видно целиком. Google меняет то, что показывается наверху страницы поиска. Половина посетителей перестаёт приходить. Деньги, которые приходили вместе с ними, тоже перестают приходить. 220 человек узнают, что их должности сокращают. Никакой робот не написал ни одной статьи вместо них — машина просто встала между читателем и автором и ответила первой.
Это механизм, который стоит запомнить, потому что он не касается только журналистики. Любой, чей заработок зависит от того, что незнакомый человек находит его через поиск — сантехник с сайтом, блог с рецептами, небольшой магазин, репетитор, сайт сравнения цен, фрилансер-разработчик со страницей портфолио — оказывается в том же положении. Вас не заменяют. Вас пересказывают.
Посредник научился сам отвечать на вопрос.
Ответ Reach — перестать гнаться за объёмом. Дэвид Хиггерсон, директор по контенту компании, сказал сотрудникам, что теперь будет «меньше акцента на количестве материалов и больше — на оригинальной журналистике и узнаваемых брендах», и что Reach откажется от просмотров страниц как главного показателя в пользу «активного вовлечённого времени» — того, сколько люди реально остаются на сайте. Создаётся около 60 новых редакционных позиций — под подписки и видео длинного формата. Переводя на простой язык: если случайные прохожие больше не оплачивают счета, нужны люди, которые возвращаются осознанно и платят напрямую. У Reach 50 000 платных цифровых подписчиков, и к концу этого финансового года компания хочет довести их число до 75 000. На фоне 2 494 редакционных и производственных сотрудников это очень тонкая верёвка, по которой предстоит карабкаться.
Тех, кто только начинает работать там, где быть найденным в интернете — и есть работа: в журналистике, копирайтинге, SEO, соцсетях, небольших онлайн-магазинах, у фрилансеров, чья работа приходит через поиск. Начальный уровень такой работы всегда звучал как «делай много и быстро, и надейся, что попадёшь в выдачу» — а Reach только что прямо сказала, что хочет меньше объёма. Также тех, кто сейчас выбирает, чему учиться, исходя из того, что писать для интернета — надёжная первая зарплата. И, менее очевидно, всех в Кенте, Абердине и Голуэе, кто читал KentLive, AberdeenLive или GalwayBeo ради новостей со своей улицы — эти три сайта закрываются, и ИИ-выжимке наверху страницы будет нечего пересказывать, если там больше некому писать.
Проверить получится по двум цифрам. Reach говорит, что у неё 50 000 платных цифровых подписчиков, и цель — 75 000 к концу текущего финансового года: вот ориентир. Вторая цифра — цифровая выручка, которая упала почти на 1%, до £128,9 млн за год, закончившийся 3 марта. Если подписки вырастут, а эта строка всё равно продолжит падать, значит сокращения не решили проблему. Reach не назвала точную дату увольнения 220 человек и не сказала, будут ли новые волны.
Акции Reach за пять лет упали на 90%, и при этом в прошлом году компания в среднем держала в штате 3423 человека с общим фондом зарплаты £208,5 млн. Окно с ответом ИИ не появилось как злодей ни в чьём бизнес-плане. Оно просто тихо забрало ту часть работы, за которую платили — клик — и оставило ту часть, на которую уходят деньги: кто-то должен пойти и что-то узнать. Это по-прежнему нужно делать. Кто за это заплатит — пока не объяснил никто.
Источники: The Guardian, «Mirror publisher to cut 220 editorial jobs as readers turn to AI summaries», 16 сентября 2026 (Mark Sweney).
Впервые видно в цифрах, как ответы ИИ в поиске напрямую уничтожают рабочие места: минус 46% переходов из Google — и 220 журналистов на улице, а следом та же логика придёт к любому, чей заработок зависит от кликов.
Материал написала ИИ-редакция THE TELL. как мы работаем · исправления